Môj život s krásou... pozrime sa. Chcem povedať, že by som povedal, že som vždy chcel byť spisovateľom. Krása ma nijako zvlášť nezaujímala. Keď som sa stal spisovateľom, zistil som, že každý má vzťah ku kráse. Viete, dokonca aj človek, ktorý hovorí: ‚Nikdy nenosím make-up, áno úplne prirodzené “, majú veľa Neutrogeny, veľa Clinique, viete. A je to niečo, kde ľudia budú o sebe hovoriť na oveľa osobnejšej úrovni. Keď som bol na Ona , Robil by som rozhovory s celebritami a ak im položíte otázku ako: ‚Takže, s kým ste spali?‘, neodpovedia vám. Ale ak sa pýtate: „Kedy ste prvýkrát vyskúšali očné linky?“, budú ako „ Dobre …“ a povedia vám o sebe niečo dosť intímne. Je to spôsob, akým sa ľudia spájajú. Ako keď ste v telocvični a nejaké dievča si dáva maskaru, iné dievča vám povie: ‚Čo je to za maskaru? Bože môj , to je také dobré!‘ Ľudia sú k sebe v otázke krásy veľmi štedrí. Je to spôsob, akým ľudia v sebe navzájom spoznávajú ľudskosť, zvláštnym spôsobom. Chcem tým povedať, že ľudia sa môžu pozerať na krásu a budú si hovoriť: „Ach, krása je dôvod, prečo sú všetci v našej spoločnosti mučení a nešťastní“, no zároveň je to spôsob, akým sa ľudia spájajú v každej kultúre. Z tohto dôvodu sa o tom ľahko píše. Vieš? Je to vždy relevantné. Každý sa vždy stará! Chcú vyzerať krajšie – to robí každý!
Napísal som do školských novín. Pochádzam zo severnej Kalifornie. Celá moja rodina sú biológovia a ja som bol tak nepribližovať sa k žiadnemu druhu vedy. Ale je to smiešne, pretože keď sedím pri prezentáciách o zdĺhavých vedeckých výhodách určitého pleťového krému, cítim svojho otca – môj otec učí na Stanforde – a pomyslím si: „Keby to môj otec počúval, vybuchla by mu hlava. ‘ Vždy som rád písal a vždy som miloval časopisy. Išiel som na University of Colorado v Boulder, pretože keď otvoríte akýkoľvek časopis, na kartách – viete, na kartách predplatiteľov, ktoré vypadnú? – je spiatočná adresa Boulder, Colorado. Takže som si skutočne myslel, že budem mať stáž ako napr. Mademoiselle alebo Vogue keď som sa dostal do Boulderu, kde ‚vyrábali všetky tie časopisy.‘ Trvalo mi pár rokov, kým som na to prišiel. Povedal som si: ‚Viem, že je to tu niekde... čoskoro to tu bude.‘ Takže to bolo trochu hlúpe. Vyštudovala som vysokú školu a hneď po vysokej škole som sa vydala a presťahovali sme sa do Cincinnati za prácou môjho manžela. Pôvodne som si myslel, že chcem byť v reklame, rok som pracoval v reklame, potom ho povýšili a prišli sme do New Yorku. Pracoval som v tejto malej reklamnej agentúre, a tak som robil všetko. Robil som reklamy pre lotériu Ohio, napísal som kópiu a všetko, pretože tam nikto nebol. Potom som prišiel do New Yorku a oni hovorili: ‚Áno, budeš musieť začať ako asistent‘ a ja som povedal: ‚Milujem tak veľmi reklamu? Nemám.‘ Tak som sa zamestnal v tomto časopise s názvom Jedinečné domy a museli ste písať reklamy a články. Išlo o luxusné nehnuteľnosti a veľa som sa tam naučil. Zaujímavé bolo, že v realitách, ak tam nie sú žiadni susedia – viete, ak je to dom na ostrove alebo v strede Montany, nie vedľa ničoho – každý mesiac ho uvádzajú za inú cenu. Bolo by to asi 45 miliónov, 17 miliónov, 65 miliónov! Cena, za ktorú sa predávala, nebola vždy najlacnejšia. To je niečo o predaji čohokoľvek, najmä krásy: ľudia majú svoju cenu chcieť za niečo zaplatiť. Vôbec to nie je vždy o zjednávaní. Myslím, že je veľa žien, s ktorými sa stretávam a ktoré budú mať otázku: „Ste redaktorka krásy? Skúsili ste niekedy Crème de la Mer?“ A dôvod, prečo sú na to zvedaví, nie je to, že si prečítali nejaký obrovský článok o všetkých jeho výhodách, ale že to stojí tak veľa, že sú ako: „ Čo tam je?!' A viete, ja hovorím: ,Milujem Crème de la Mer!', pretože som to skúsil a je dobrý. Čo by však niekoho zaujímalo, je jeho cena. Ako, to je ich vstupný bod. Som si istý, že existujú ľudia, ktorí hovoria: ‚Oh, počul som, že je to skvelé na popáleniny‘ alebo ‚To je úžasné na boj proti starnutiu‘, ale väčšina ľudí hovorí: ‚ Ktovie . čo je v týchto veciach? Je to také drahé!‘
Takže to bola celkom zaujímavá vec, učiť sa tam, ale naučil som sa veľa o písaní a nakoniec som napísal do odborného časopisu pre architektov a interiérových dizajnérov. A moja stará mama – mala som k svojej babičke naozaj blízko – vždy hovorila: ‚Kedy budeš písať pre a? reálny časopis, taký, ktorý si môžem vyzdvihnúť v novinovom stánku?‘ Tak som začal písať články. Všetky rady zo žurnalistickej školy vám hovoria, aby ste napísali návrh a poslali ho do časopisu, a namiesto toho som si povedal: ‚Ja len napíšem článok.' v hlase časopisu? Pretože to písmeno — výška — akosi nie je v hlase časopisu. Tak som napísal kúsok pre New York Magazine o umelcovi a to sa dostalo dovnútra. A potom som napísal kus pre Cestovateľ Condé Nast . Vždy dávam ľuďom takéto rady. Nepoznám nikoho, kto by to nasledoval, ale určite je to moja rada číslo jedna na postup v časopisoch: píšte článok, nepíšte návrhy. Potom som mal priateľa, ktorý pracoval v Vogue a ona mi zavolala a povedala: ‚Príbeh krásy vypadol na poslednú chvíľu. Vymyslíš niečo cez víkend? Viete, možno by sa na to pozreli. Kto vie?‘ Povedal som si: ‚V poriadku‘ a príbeh, ktorý som napísal, bol o tejto vizážistke, ktorá práve začínala svoju novú líniu a bola to Bobbi Brown. To bol môj prvý beauty článok. Začal som písať pre Vogue veľa a potom mi zavolali iné časopisy a napísal som – neviem pre koho, možno to bolo pre Glamour —Napísala som článok o alfa-hydroxykyselinách a práve som sa stala „alfa-hydroxykyselinovým dievčaťom.“ Cítila som sa ako Popoluška, v zlom slova zmysle. Zrazu sa v každom časopise ozvalo: ‚Potrebujem článok o týchto veciach.‘ Nechcel som o nich stále písať, ale každý víkend som trávil celú noc písaním o alfa-hydroxykyselinách. Ale mám tam svoje meno, priať ! Všade. Začal som veľa písať pre Ona . Prišlo miesto staršieho redaktora a oni vedeli, že sa im moje písanie páči, a tak ma najali. Tak nejako som skončil v kráse, ale bolo to pre mňa jednoduché miesto. Z dôvodov, ktoré som povedal – ľudia s tým súvisia. Ale v tom čase nebolo veľa slušných spisovateľov, ktorí by písali o kráse. Sekcia krásy bola veľmi jednoduchá ako „Tu je zoznam názvov produktov“ a zvyčajne by nemala hlas zvyšku časopisu. Dostali by ste sa do sekcie krásy a povedali by ste: ‚Aha, a tu je zoznam produktov.‘ Mám pocit, že to bolo v roku 1994. Vtedy som dostal Ona prácu a o rok neskôr som získala prácu kozmetického riaditeľa.
dlhé nechty prírodné
Bol som u Ona asi šesť rokov, až po internet – až do roku 2000, keď každá kozmetická redaktorka odišla na nejakú drsnú webovú stránku. Urobil som to tiež a naučilo ma to, že som nie maloobchodník. Nemám záujem. Išiel som na dnes už neexistujúcu – veľmi rýchlo zaniknutú – stránku s názvom beautyscene.com. Bola to veľmi krutá skúsenosť v realite práce pre nejakú malú spoločnosť, kde nepoznáte princípy, a bol som zvyknutý veriť, že ľudia budú platiť svoje účty – takéto veci. Bola to veľmi odlišná, veľmi drsná skúsenosť. Takže keď mi Kim France zavolala a povedala: ‚Ach, ty by si nikdy neodišiel. Mohol by si? Nikdy by ste sa nevrátili do časopisov,‘ bol som rád,‘ Bože môj! Samozrejme, že by som!‘ Poznal som ju Ona – bola redaktorkou funkcií. To bolo vtedy Šťastie začínala a bola šéfredaktorkou. Takže som tu od začiatku. A pri kráse v časopise som mala vždy pocit, že povedať: ‚Toto je nové‘ je veľmi nudné. Viete, s módou úplne stačí – „Toto je nové? Nosí ho každý? Dobre!‘ Ale pri kráse mám pocit, že ak existuje nejaký produkt, ktorý používate desať rokov, je to celkom presvedčivé potvrdenie. Ako, chcem to skúsiť. [smiech] Najstarší produkt je svojím spôsobom presvedčivý, rovnako ako ten nový. Chcete vidieť nové farby a neuveriteľné balenie, alebo čo to je. Ale tiež chcete vedieť, akú maskaru nosí to dievča, ktoré vždy vyzerá úžasne, viete? Alebo existuje nejaký parfém, ktorý niekto nosí dvadsať rokov – chcem vedieť, čo je to za parfum. Takže som chcel, aby ten pocit, ten hlas, bol hlasom tvojho priateľa – všetkých Šťastie je hlas tvojho priateľa. Videli by ste tieto skutočné dievčatá, skutočné dievčatá, ktorými by ste chceli byť – nejaké skvelé dievča z obchodu alebo niečo také, viete? Nejaká báječná blogerka [smiech] Niekto, komu sa podobáte: 'Wow, to je skvelá práca.' A: ,Nie je zaujímavá?' ale nie je len modelka, nie je len ako: ,Ach áno, ja len.' piť vodu a používať veľa hydratačného krému.“ Kde sú skutoční ľudia a práve objavili tieto veci a spoliehajú sa na ne, a povedal im ich priateľ ich . Ako ten pocit komunity. Vždy to chcem v sekcii, rovnako ako veci z dráhy. Vidím veci z obchodu, vidím veci z lekárničky môjho priateľa, vieš? Mám pocit, že to musí byť mix. Takže to bolo niečo, pretože mám pocit, že veľa sekcií krásy je veľmi podobných – toto je nové, toto je nové. A povedal by som aj ľuďom, ktorí pre mňa píšu, že to nemôže byť všetko. Musí to byť ako: ‚Toto je nové a náhodou je to neuveriteľne lichotivé.‘ Viete? Nemôže to byť len „existuje“. Krása je ešte osobnejšia, pretože sa drží. Niektoré veci, ktoré máte, trčia vo vašom šatníku, ale nie tak veľa ako krása. Mám veci, ktorých sa stále neviem zbaviť.
Brandon (Holley, Lucky's šéfredaktor) a pracujem na tom, aby sme myšlienku komunity v časopise posunuli ešte ďalej, s mesačnou sekciou otázok a odpovedí, kde budem odpovedať na otázky čitateľov. V kancelárii moja asistentka vyloží všetko, čo príde, a oddelí všetky propagačné predmety – tlačové správy, čokoľvek, čo k tomu patrí. Mám produkty samotné, pretože by ste nemali potrebovať úplné vysvetlenie, aby ste pochopili, o čom toto konkrétne mydlo je. Nikdy si nerobím poznámky na udalostiach, pretože mám pocit, že ak si to nepamätám, aké zaujímavé by to mohlo byť? Ak si k tomu potrebujem robiť poznámky, môjho čitateľa to pravdepodobne neprekvapí. Takže potom je to niečo ako nakupovanie na mojom stole. Ak by ste sa prechádzali v obchode, niečo by vás upútalo, pretože to bolo pekné, alebo preto, že to malo veľa farieb, milión možností, viete? Rovnaké veci, ktoré priťahujú človeka, ktorý nakupuje, ma prinútia sa na niečo pozrieť. Môžete niekomu vizuálne povedať: ‚Ach, toto je presne tak pekná !“ alebo: „Páni, toto je deodorant, vyzerá to tak pekná —vyzerá to ako parfum.‘ Alebo to môže byť sľub niečoho — mohlo by to byť, viete, toto ‚oko iluminátor .“ Ak ste vytvorili tajomstvo mladosti v pohári, mohli by ste si ho nárokovať – ale musíte to niekomu povedať. Takže je to presne tak, ako som povedal, je to ako nakupovanie. Raz za týždeň všetko vyčistím a upravím to, čo si myslím, že by to mohlo vyjsť v časopise, ktorý je podľa mňa cool. Položili sme to na stôl v skrini na krásu a raz za mesiac to všetci prejdeme. A sú tu veci od mojich redaktorov, ktoré sa im tiež páčili. A potom to nejako zúžime na to, čo si naozaj myslíme, že by tam malo ísť Šťastie . Ešte predtým začnem vyberať niekoľko vecí – ako môžete povedať, mám problém s perami. Vždy chcem len veci na pery. Musím to mať nablízku, veľmi to milujem. Takže veci, ktoré mám rád, sú pri mojom počítači.
Napísal som svoju knihu „Darček pri kúpe: Moja nepravdepodobná kariéra v časopisoch a mejkape“, pretože som tak trochu chcel dostať z cesty všetky svoje memoáre. A mal som toho veľa, čo nikde inde nebolo, na čo sa ma ľudia vždy pýtali. Viete, ľudia by neustále hovorili: ‚Ach, viete napísať knihu krásy? Budeme mať pre vás spisovateľa,“ a ja som rád, že to, čo robím, je písanie. Keď vyšla brožovaná väzba, zavolali mi Procter and Gamble a povedali: 'Máme toto obrovské stretnutie všetkých našich PR ľudí z celého sveta. Chceli by ste byť rečníkom a čítať zo svojej knihy?‘ Pretože hovorím o udalostiach a o tom, aké to je byť redaktorkou krásy, viete, o tom všetkom. Tak som si povedal: ‚Samozrejme, že prídem! To je fantastické,“ a všetkým dali moju knihu. Procter and Gamble je v Cincinnati a možno si pamätáte, že som začínal v Cincinnati. Takže so mnou letia do Cincinnati a ja doslova zostupujem dole v lietadle a hovorím si: 'Ó môj Bože. Tu som začal svoju kariéru.“ Keby ste mi povedali, že odletím do Cincinnati, aby som navštívil Procter and Gamble – najdôležitejšiu vec v tomto meste, ktorú ani nemohla dostať tá drsná reklamná agentúra, v ktorej som začínal. ako klient – moje ja, ktoré práve skončilo vysokú školu, by si pomyslelo: Ó BOŽE, VYHRAL SOM V LOTÉRII! A že priletím zo svojej práce v časopise, kde som bol redaktorom v časopise a písal stĺpček, a že som napísal knihu, a preto som prišiel...uvedomil som si, že som urobil to, čo som chcel urobiť. Robím to, čo chcem, a koľko ľudí to môže povedať? Nie som nevyhnutne šťastný, keď vidím hromady produktov, som šťastný, keď vidím jednu vec, ktorá ma vzrušuje. Vieš? Hovorím si: ‚Uf, vidím to, to a to. Oh! Čo je to? To je zábava!‘ A páči sa mi, že môžem písať. Veľmi rada píšem, rada upravujem, páči sa mi vizuálna stránka... jednoducho milujem časopisy.
– ako bolo povedané ITG